为及时了解受众群体变化,掌握读者阅读习惯,《动态》编辑部于2011年11月份前后通过在线调查和随刊发放问卷的方式展开读者调查。截至2011年12月15日,共收到问卷107份,其中60份为电子答卷，47份为纸质答卷。

　　参与本次调查的读者中，有90人为本所人员，约占总数的84%，本院系统其他单位人员和院外单位读者占15%。完成调查的读者中，有60%为在职职工，其余为离退休人员和学生。

　　根据调查，“赠阅”和“在线阅读”是目前《动态》杂志传播的首要途径，选择前者的读者以离退休人员为主，在职职工和学生更倾向于阅读《动态》电子版；“文章内容”和“了解所况”两大因素是读者阅读《动态》的首选原因，“走进科学家”、“科研进展”、“特别报道”、“学子风采”等依次为读者最喜欢的栏目，可见读者最关心的内容是和科学家和科研成果有关的报道，以及研究所重大全所性活动报道，读者对原创性稿件有进一步需求；绝大多数人认为杂志目前急需改变“传播途径”和“内容资料”，具体到传播方式，80-90%的人认为纸质阅读方式无论从时效性还是便捷性角度都已经不能满足现代人需求，未来更倾向于能“在线浏览”，还有人建议能通过邮件方式发送。

　　结合读者调查结果，自2012年起，《动态》杂志将进行以下改变：

　　一、改变《动态》传播方式

　　传播渠道畅通是企业文化传播的基础。一直以来，《动态》杂志以纸质赠阅传播方式为主。随着信息技术的发展，现有读者人群阅读习惯发生明显变化，更多人表示喜欢阅读电子版，越来越多的单位内刊实现了从纸质版到电子版的转变。此外在线阅读方式也更加经济环保，节省资源。所以自2012年起，除印刷少量纸质版本以满足部分需求外，不再向所内各部门赠阅纸质杂志，同时适当减少或取消对外赠阅和交换的杂志数量。《动态》杂志电子版将置于所网，方便读者随时在线阅读和下载。电子版为JPG格式，放大可以看到详细的内容。

　　二、调整《动态》杂志内容

　　调查发现，读者希望增加“科研动态”、 “所内消息”、“兄弟单位信息”和“新知讯息”等信息，同时更喜欢如科学家专访之类的原创性报道稿件。未来《动态》将进一步完善杂志内容，提供更加优质的资讯。

　　感谢大家对《动态》的工作所给予的巨大支持！

　　由衷希望《动态》能够成为大家工作中的好伙伴！

《动态》杂志编辑部

　　 2012年2月